Bir markayla iş birliği konuşulurken ilk sorulardan biri "hangi formatta?" olur. Reels, hikâye ve gönderi; üçü de Instagram'da ama üçü de farklı işler yapar. Doğru format, kampanyanın hedefine bağlıdır. Bu yazıda her formatın güçlü ve zayıf yanlarını ve hangi hedefte hangisinin seçilmesi gerektiğini anlatıyoruz.
Reels: yeni kitlelere ulaşmak için
Reels, Instagram'ın kısa dikey video formatıdır. En büyük özelliği, takipçi olmayanlara ulaşma şansının yüksek olmasıdır. Bir Reels keşfette ya da Reels sekmesinde, içerik üreticisini hiç tanımayan binlerce kişiye gösterilebilir.
Güçlü yanları:
- Yeni kitlelere yayılma potansiyeli
- Ürünü hareket hâlinde, kullanılırken gösterebilme
- Kalıcıdır; profilde kalır ve zamanla izlenmeye devam edebilir
- Markanın kendi hesabında ve reklamlarında yeniden kullanılabilir
Zayıf yanları:
- Üretimi daha fazla emek ister
- Performansı önceden kesin tahmin edilemez
- Bağlantı eklemek doğrudan mümkün değildir
En uygun hedef: bilinirlik, yeni ürün tanıtımı, marka algısı.
Hikâye: takipçilerle yakın temas ve bağlantı için
Hikâyeler 24 saat görünür ve çoğunlukla içerik üreticisinin mevcut takipçileri tarafından izlenir. Takipçiyle en samimi temas burada kurulur.
Güçlü yanları:
- Bağlantı çıkartması: takipçiyi doğrudan ürün sayfasına gönderebilir
- Anket, soru, geri sayım gibi etkileşimli çıkartmalar
- Günlük, doğal anlatıma uygun; reklam gibi hissettirmez
- Birkaç kareden oluşan bir seriyle ürün adım adım anlatılabilir
Zayıf yanları:
- 24 saat sonra kaybolur (öne çıkanlara eklenmezse)
- Takipçi olmayanlara ulaşması sınırlıdır
En uygun hedef: satış, web sitesi trafiği, indirim kodu duyurusu, kampanya hatırlatması.
Gönderi: kalıcı ve detaylı anlatım için
Tek fotoğraf ya da kaydırmalı (carousel) gönderiler, profilin ızgarasında kalıcı olarak durur.
Güçlü yanları:
- Kaydırmalı gönderiyle ürünün farklı açıları, renkleri ve kullanım adımları gösterilebilir
- Kaydedilmeye uygun: tarif, kombin, rehber gibi içerikler
- Uzun açıklama metni yazılabilir
Zayıf yanları:
- Yeni kitlelere yayılma şansı genellikle Reels'ten düşüktür
- Bağlantı eklenemez
En uygun hedef: detaylı ürün anlatımı, kaydedilecek faydalı içerik, kalıcı marka görünürlüğü.
Hedefe göre format seçimi
- Bilinirlik istiyorsanız: 1 Reels + destekleyici hikâyeler
- Satış istiyorsanız: 1 Reels + bağlantılı ve kodlu hikâye serisi
- Detaylı anlatım istiyorsanız: kaydırmalı gönderi + hikâye
- İçeriği reklamda kullanmak istiyorsanız: Reels (dikey video, reklam alanlarına en uygun format)
En sık kullanılan ve çoğu hedefe uyan paket, bir Reels ile 2-3 hikâyenin birlikte kullanılmasıdır. Reels yeni kitleye ulaşır, hikâyeler mevcut takipçilere hatırlatır ve bağlantıyı verir.
Hangi rakamlara bakılmalı?
Her formatın başarısı farklı ölçülür:
- Reels: görüntülenme, takipçi olmayanlara erişim, kaydetme ve paylaşım
- Hikâye: görüntülenme, bağlantı tıklaması, yanıtlar, çıkartma etkileşimi
- Gönderi: erişim, kaydetme, paylaşım, yorumlar
Bu rakamların nasıl yorumlanacağını kampanya başarısı ölçümü rehberimizde, hangi ekranda bulunduğunu da Profesyonel Pano rehberimizde anlattık.
Her formatta reklam etiketi
Hangi formatı seçerseniz seçin, ticari bir iş birliğinde reklam etiketi gerekir. Etiketin yeri formata göre değişir: gönderide açıklamanın başında, hikâyede görüntülendiği süre boyunca, videoda en başta. Ayrıntılar reklam etiketi rehberimizde.
Keine Medya'da format seçimi
Keine Medya'da kampanya hedefinizi dinledikten sonra hangi formatın ve hangi içerik üreticisinin uygun olduğunu birlikte belirliyoruz. Portföyümüzdeki profillerin Reels izlenmelerini ve içerik türüne göre etkileşimlerini kendi panel verilerinden bildiğimiz için, formata göre gerçekçi bir beklenti aralığı söyleyebiliyoruz.
Kampanyanızı planlamak için marka sayfamızdan brief bırakabilir, içerik üreticisiyseniz influencer sayfamızdan portföyümüze katılabilirsiniz.
Sık sorulan sorular
Reels mi daha değerli, hikâye mi?
Hedefe bağlı. Yeni kitleye ulaşmak için Reels, doğrudan satış ve bağlantı için hikâye daha etkilidir. İkisi birlikte kullanıldığında birbirini tamamlar.
Hikâyeler öne çıkanlara eklenmeli mi?
Marka iş birliği hikâyelerini öne çıkanlara eklemek, kampanya bittikten sonra da görünür kalmalarını sağlar. Bu konu anlaşmada konuşulabilir.
Bir Reels'in ne kadar izleneceği önceden bilinebilir mi?
Kesin olarak bilinemez. Ama içerik üreticisinin son Reels'lerinin izlenmeleri, gerçekçi bir aralık hakkında fikir verir.
