İstanbul, Türkiye'de influencer marketing'in merkezi. Markaların önemli bir kısmı burada, içerik üreticilerinin de önemli bir kısmı burada yaşıyor. Ama bu kalabalık, doğru eşleşmeyi bulmayı kolaylaştırmıyor; tam tersine, seçeneklerin çokluğu karar vermeyi zorlaştırıyor. Bu yazıda İstanbul'da influencer kampanyası planlayan markalar için pratik bir çerçeve sunuyoruz.
İstanbul'da neden "İstanbullu kitle" önemli?
Bir içerik üreticisinin İstanbul'da yaşaması, kitlesinin de İstanbul'da olduğu anlamına gelmez. Ulusal bir marka için bu sorun değildir. Ama Kadıköy'de bir kafe, Nişantaşı'nda bir güzellik salonu ya da Anadolu yakasına teslimat yapan bir girişimseniz, kitlenin ne kadarının İstanbul'da olduğu her şeydir.
Bu bilgi, içerik üreticisinin Instagram Profesyonel Pano'sundaki "En çok bulunduğu şehirler" ekranında görünür. Bir iş birliğinden önce bu ekranı mutlaka görün. Nerede olduğunu Profesyonel Pano rehberimizde anlattık.
Yakaya ve semte göre düşünmek
İstanbul tek bir şehir gibi görünse de günlük hayatta yakalar ve semtler ayrı dünyalar gibidir. İnsanlar çoğu zaman yaşadıkları ya da çalıştıkları bölgedeki mekânlara gider. Bu yüzden yerel bir işletme için:
- Aynı yakada yaşayan içerik üreticileri,
- O semtin mekânlarını düzenli paylaşan hesaplar,
- "Hafta sonu rotası", "semt rehberi" gibi içerikler üreten şehir rehberi hesapları
genellikle çok daha verimli sonuç verir. Yerel iş birliklerinin nasıl kurulduğunu yerel işletmeler rehberimizde ayrıntılı anlattık.
İstanbul'da hangi iş birlikleri öne çıkıyor?
- Mekân deneyimleri: kafe, restoran, kahvaltı mekânı, güzellik salonu, spor stüdyosu.
- Etkinlik ve lansmanlar: mağaza açılışları, ürün tanıtım etkinlikleri, pop-up stantlar.
- Ürün iş birlikleri: ulusal markaların İstanbul'daki içerik üreticileriyle çektiği gündelik hayat içerikleri.
- UGC çekimleri: İstanbul'un sokakları ve evleri, doğal çekim ortamı sunar. Ayrıntılar UGC rehberimizde.
Ajans seçerken sorulacaklar
İstanbul'da çok sayıda influencer ajansı var. Seçmeden önce şu soruları sorun:
- Verileriniz nereden geliyor? İçerik üreticisinin kendi panelinden alınmış güncel ekran görüntüleri mi, yoksa yalnızca takipçi sayısı mı?
- Kitlenin İstanbul'daki payını gösterebiliyor musunuz? Yerel bir işletmeyseniz bu soru şart.
- Neden bu profili öneriyorsunuz? Her öneri gerekçeli olmalı.
- Sonuçları nasıl raporluyorsunuz? Yayından sonra gerçek rakamlar paylaşılmalı.
- Sonuç garantisi veriyor musunuz? Veriyorlarsa dikkatli olun; dürüst bir ajans gerçekçi bir aralık söyler.
Diğer sorular için ajans seçme rehberimize bakabilirsiniz.
Bütçeyi nasıl kullanmalı?
İstanbul'da tek bir büyük hesaba gitmek yerine, kitlesi doğru bölgede olan birkaç mikro influencer ile çalışmak çoğu zaman daha verimlidir. Farklı semtlerden, farklı yaş gruplarından ve farklı içerik tarzlarından birkaç hesap, hangi kitlenin markanıza en iyi tepkiyi verdiğini de gösterir.
Keine Medya'nın İstanbul portföyü
Keine Medya İstanbul merkezli bir ajans ve portföyümüzdeki içerik üreticilerinin en kalabalık grubu İstanbul'da yaşıyor. Bursa, Ankara, Antalya, İzmir, Kocaeli ve Eskişehir gibi şehirlerden de içerik üreticilerimiz var.
Her profilin kitlesinin hangi şehirlerde olduğunu içerik üreticisinin kendi Instagram panelinden okuyoruz. Size önerdiğimiz profiller için kitlenin İstanbul'daki payını ve neden uygun olduğunu açıkça yazıyoruz. Mekân ziyaretini, brief'i, reklam etiketini ve raporlamayı biz takip ediyoruz. Sonuç garantisi vermiyor, geçmiş veriye dayanan gerçekçi bir aralık söylüyoruz.
Markanızı, semtinizi ve hedefinizi kısaca yazın: marka sayfamızdan brief bırakabilir ya da 15 dakikalık bir görüşme ayarlayabilirsiniz.
Sık sorulan sorular
İstanbul dışındaki markalar da İstanbullu influencer'larla çalışabilir mi?
Elbette. Ulusal satış yapan markalar için içerik üreticisinin yaşadığı şehirden çok, kitlesinin Türkiye geneline yayılması önemlidir.
Mekânıma gelecek influencer'ın kitlesinin ne kadarı İstanbul'da olmalı?
Kesin bir oran yok, ama yerel bir işletme için kitlenin önemli bir kısmının İstanbul'da olması gerekir. Bu oranı iş birliğinden önce içerik üreticisinin panelinden görmek en doğrusu.
İstanbul'da influencer kampanyası ne kadar sürede hazırlanır?
Mekân ziyareti gerektiren basit bir kampanya, içerik üreticileri seçildikten sonra genellikle 1-3 hafta içinde yayına çıkabilir. Süre, ziyaret planlamasına ve onay sürecine bağlıdır.
