Bir influencer ile el sıkıştınız, ürününüzü gönderdiniz ve heyecanla paylaşımı bekliyorsunuz. Gelen video veya fotoğrafı gördüğünüzde ise aklınızdakiyle paylaşılan şeyin uzaktan yakından ilgisi olmadığını fark ediyorsunuz. İçerik üreticisi kendi tarzında harika bir iş çıkarmış olabilir ama sizin vurgulamak istediğiniz en kritik özellik arada kaynayıp gitmiştir. Bu tür hayal kırıklıklarının temelinde neredeyse her zaman eksik ya da belirsiz hazırlanmış bir brief yatar.
Doğru kurgulanmış bir brief, markanızın ne beklediğini açıkça anlatırken içerik üreticisinin yaratıcılığına da alan tanır. Sürecin her iki taraf için de keyifli, anlaşılır ve verimli geçmesini sağlar.
Influencer Brief'i Neden Bu Kadar Önemli?
Brief, markanız ile içerik üreticisi arasındaki ortak dildir. Bir kampanyanın başarısı, influencer kampanyası nasıl planlanır sorusuna verdiğiniz yanıt kadar, bu planı içerik üreticisine ne kadar berrak aktardığınızla da ilgilidir.
Yazılı ve net bir brief hazırlamadığınızda şu sorunlarla karşılaşmanız kaçınılmaz olur:
- Sürekli revize trafiği: İçerik üreticisi neyi çekmesi gerektiğini tahmin etmeye çalışır, siz tekrar tekrar düzeltme istersiniz ve iki taraf da yorulur.
- Marka dilinin kaybolması: Ürününüzün en belirgin faydası ya da dikkat edilmesi gereken hassas noktalar videoda hiç yer almayabilir.
- Zaman kaybı: Yanlış kurgulanan içeriklerin yeniden çekilmesi teslim tarihlerini geciktirir, kampanya takviminiz aksar.
Net bir brief verdiğinizde ise içerik üreticisi enerjisini "marka acaba ne istiyor" sorusuna değil, kendi kitlesine ürünü en samimi şekilde nasıl anlatacağına harcar.
İyi Bir Brief Hangi Bölümlerden Oluşur?
Başarılı bir brief sayfalarca uzunlukta olmak zorunda değildir. Hatta gereğinden uzun ve karmaşık dokümanlar genellikle okunmaz. İdeal bir yönlendirme metninde bulunması gereken temel başlıklar şunlardır:
- Marka ve Ürün Özeti: Kısaca kimsiniz, bu ürün ne işe yarar ve kitleye sağladığı temel fayda nedir?
- Kampanyanın Temel Amacı: Bu içerikle ne hedefliyorsunuz? Yeni çıkan bir ürünü tanıtmak mı, web sitesine trafik çekmek mi yoksa güven tazelemek mi?
- Format ve Teslimat Detayları: İçeriğin hangi formatta olacağı, kaç saniye süreceği ve nereye yükleneceği baştan belirlenmelidir. Hangi formatı seçeceğiniz konusunda kararsızsanız reels mi, hikâye mi, gönderi mi içeriğimize göz atabilirsiniz.
- Ana Mesaj ve İletilmesi Gerekenler: İçerik üreticisinin kendi cümleleriyle mutlaka değinmesi gereken bir veya iki anahtar nokta.
- Yapılacaklar ve Kesinlikle Yapılmayacaklar (Do's & Don'ts): Ürünün kullanımıyla ilgili teknik bir sınırlama var mı? Örneğin bir cilt bakım serumunun kuru cilde uygulanması gibi özel bir gereklilik varsa burada belirtmelisiniz.
- Yasal Zorunluluklar ve Etiketler: Paylaşımda hangi hesapların etiketleneceği, hangi yönlendirme linkinin kullanılacağı ve reklam etiketlerinin konumu net olmalıdır.
Doldurulabilir Influencer Brief Şablonu
Aşağıdaki şablonu kopyalayıp köşeli parantez içindeki alanları kendi markanıza ve ürününüze göre düzenleyerek hemen kullanabilirsiniz.
KAMPANYA BRİEFİ: [Kampanya Adı]
1. Marka ve Ürün Hakkında - Marka Adı: [Markanızın Adı] - Öne Çıkan Ürün: [Tanıtılacak ürün veya hizmetin tam adı] - Kısa Tanım: [Ürünü ve çözdüğü problemi anlatan 2-3 cümle]
2. Kampanyanın Amacı - Bu kampanyanın birincil hedefi: [Örn: Yeni ürünümüzün bilinirliğini artırmak / İndirim döneminde web sitesine ziyaretçi çekmek]
3. Beklenen İçerik Formatı ve Teslimat - Format: [Örn: 1 adet Instagram Reels + 2 adet destekleyici Hikâye] - Taslak Teslim Tarihi: [İçeriğin onaya gönderileceği tarih] - Yayın Tarihi: [İçeriğin paylaşılacağı planlanan tarih veya tarih aralığı]
4. Temel İletişim Noktaları (Kendi Cümlenizle) - [Öne çıkarılmasını istediğiniz özellik - Örn: Pratik ambalajı sayesinde çantada kolay taşınması] - [Kullanıcıya sağladığı temel fayda - Örn: Gün boyu süren nem hissi] - Not: Lütfen bir metin okur gibi değil, kendi deneyiminizi ve samimi dilinizi kullanarak anlatın.
5. Yapılacaklar (Do's) - Ürünü doğrudan kameraya göstermek ve kullanım anını doğal ışıkta sergilemek. - Hikâyede verilen özel indirim/takip linkini paylaşmak. - Gönderi açıklamasında markamızın hesabını etiketlemek.
6. Yapılmayacaklar (Don'ts) - Rakip markaların ambalajlarını veya logolarını kadrajda bulundurmamak. - Sağlık veya kesin sonuç vadeden abartılı ifadeler kullanmamak. - İçeriği onay almadan doğrudan yayına almamak.
7. Etiketler, Linkler ve Kurallar - Etiketlenecek Hesap: [@markahesabi] - Yönlendirme Linki: [Varsa hikâye linki veya profildeki bağlantı] - Yasal İşaretleme: İlgili yasal kurallara uygun şekilde içerikte belirgin reklam ibaresinin bulunması zorunludur.
Brief Hazırlarken Yapılan Yaygın Yanılgılar
Brief hazırlarken en sık düşülen tuzak, içerik üreticisine bir senaryo ezberletmeye çalışmaktır. Influencer pazarlamasının gücü, üreticinin kitlesiyle kurduğu o doğal bağdan gelir. Kelimesi kelimesine yazılmış bir metni okuyan bir içerik, takipçiler tarafından anında fark edilir ve samimiyetini yitirir. Onlara sınırları net çizin ama o sınırların içinde nasıl hareket edeceklerine karışmayın.
Ayrıca brief belgesini hukuki bir bağlayıcılıkla karıştırmamak gerekir. Brief içerik dilini belirler; kullanım hakları, ödeme koşulları ve cezai şartlar ise sözleşmenin konusudur. Sürecin başında influencer iş birliği sözleşmesinde olması gerekenler listesini inceleyerek yasal zemini de sağlam tutmanız faydanıza olur.
Keine Medya ile
Kampanyalarınızda doğru içerik üreticileriyle bir araya gelmek ve brief sürecini eksiksiz yürütmek her zaman kolay olmayabilir. Keine Medya olarak, markaları kitleleriyle samimi bağ kurmuş mikro ve orta ölçekli Instagram influencer'larıyla buluşturuyoruz.
Seçimlerimizi üçüncü parti tahminlerle değil, içerik üreticilerinin kendi Instagram Profesyonel Pano ekran görüntülerinden elde edilen doğrulanmış verilerle yapıyoruz. Kimseden şifre talep etmiyor, içerik üreticilerinden herhangi bir komisyon veya kayıt ücreti almıyoruz. Gerçekçi olmayan sonuç garantileri vermek yerine, her iki tarafın beklentilerini doğru brief'lerle eşleştiren şeffaf bir köprü kuruyoruz. Süreci birlikte yönetmek isterseniz marka sayfamız üzerinden bize dilediğiniz zaman ulaşabilirsiniz.
