YouTube kanalınız için hazırladığınız bir videoyu yayına aldığınızda heyecanla izlenme sayacına bakıyor olabilirsiniz. Fakat markalarla iş birliği yapma aşamasına geldiğinizde, sadece toplam izlenme sayısı genellikle bir anlaşmayı kapatmaya yetmez. Profesyonel pazarlama ekipleri, kanalınızın yüzeysel büyüklüğünden çok izleyicilerinizle kurduğunuz bağın derinliğine odaklanır. Bu bağın en şeffaf kanıtı ise YouTube Studio Analiz ekranınızda gizlidir.
Kendi panelinizi doğru okumayı öğrendiğinizde, hem kanalınızı nasıl geliştireceğinizi daha net görürsünüz hem de bir markaya teklif sunarken elinizi güçlendirirsiniz. Paneldeki karmaşık grafiklerin ne anlama geldiğini ve markaların bir iş birliğinde hangi sayılara göz gezdirdiğini adım adım inceleyelim.
YouTube Studio Analiz paneline genel bakış
YouTube Studio uygulamasını veya masaüstü panelini açtığınızda karşınıza çıkan Analiz (Analytics) sekmesi, kanalınızın sağlık karnesidir. Burada temel olarak genel bakış, erişim, etkileşim, kitle ve gelir gibi ana başlıklar yer alır.
İlk girdiğinizde gözünüze çarpan son yirmi sekiz günlük özet veriler genel gidişat hakkında fikir verir; ancak markalarla konuşurken bu aralığı genellikle son üç ay, son bir yıl veya doğrudan belirli videoların ömrü üzerinden incelemeniz gerekir. Özellikle markalarla iş birliği nasıl yapılır konusunda hazırlık yaparken, tek bir videonun olağanüstü performansına güvenmek yerine kanalın düzenli ortalamalarını bilmek güven verir.
Markaların gerçekten önemsediği temel ölçüler
Bir marka kanalınıza sponsor olmak istediğinde, izleyicinin o videoda ne kadar süre geçireceğini ve reklam mesajının hedef kitleye ulaşıp ulaşmayacağını anlamaya çalışır. Bu nedenle bazı ölçüler diğerlerinin önüne geçer.
Gösterim tıklama oranı (CTR)
Videonuzun kapak fotoğrafı ve başlığı izleyicilerin ana sayfasına ya da arama sonuçlarına düştüğünde, kaç kişinin tıklayıp videoyu açtığını gösterir. Gösterim tıklama oranı, izleyicinin içeriğinize duyduğu ilk ilgiyi yansıtır. Markalar, hazırlayacağınız sponsorlu videonun merak uyandırıp uyandırmayacağını bu oranı inceleyerek tahmin eder.
Ortalama izleme süresi ve yüzdesi
Bir videonun toplam izlenme sayısı yüksek olabilir, ancak insanlar videoyu ilk otuz saniyede terk ediyorsa marka için ayrılan bölüm muhtemelen izlenmemiştir. Ortalama izleme süresi, izleyicilerin içeriğinizde ne kadar kaldığını dakika bazında gösterir. Ortalama görüntüleme yüzdesi ise videonun ne kadarlık kısmının tüketildiğini açıklar. Uzun videolarda yüksek bir izleme yüzdesi korumak, sadık ve dikkatli bir topluluğa sahip olduğunuzun en somut göstergesidir.
Kitleyi elde tutma grafiği neden incelenir?
YouTube Studio'nun en değerli araçlarından biri, her videonun altında bulunan kitleyi elde tutma (audience retention) grafiğidir. Bu grafik, videonuzun hangi saniyesinde izleyicilerin ekrandan ayrıldığını veya hangi bölümleri tekrar tekrar izlediğini gösterir.
Markalar özellikle video içi entegrasyon yapacaksa bu grafiğe dikkat eder. Sponsorluk mesajının yerleştirileceği dakikada izleyici ilgisinin korunup korunmadığını görmek isterler. Başarılı bir iş birliği kurgusunda, markanın anlatıldığı kısmın organik içeriğin doğal bir devamı olması ve grafikte keskin bir düşüşe yol açmaması beklenir. Ajansların ve markaların baktığı performans kriterlerini öğrenmek için influencer kampanyasının başarısı nasıl ölçülür yazımızdaki mantığı inceleyebilirsiniz.
Trafik kaynakları: İzleyiciler nereden geliyor?
Erişim sekmesindeki trafik kaynakları tablosu, insanların içeriğinizi nasıl bulduğunu gösterir. Başlıca kaynaklar şunlardır:
- Göz atma özellikleri: İzleyicilerin YouTube ana sayfasından veya abonelik akışından gelmesidir. Yüksek olması, takipçilerinizin yeni içeriklerinizi düzenli beklediğini ve YouTube algoritmasının sizi önerdiğini gösterir.
- YouTube arama: İzleyicilerin belirli anahtar kelimeleri aratarak videonuza ulaştığı anlamına gelir. Özellikle ürün incelemesi, eğitim veya rehber tarzı içerikler üretiyorsanız, bu kaynak videolarınızın uzun aylar boyunca düzenli izleneceğini kanıtlar.
- Önerilen videolar: Benzer içerikleri izleyen kişilere YouTube'un sizi önermesidir. Nişinizde güçlü bir yer edindiğinizin işaretidir.
Trafik kaynaklarınızı iyi bilmek, markaya sunacağınız değeri belirler. Arama trafiği yüksek bir kanal, zamana yayılan kalıcı bir tanıtım gücü vadeder.
Kitle sekmesi ve demografik uyum
Bir marka sizinle masaya oturduğunda ürününü doğru insanlara gösterip göstermediğinden emin olmak ister. Bu aşamada YouTube Studio'nun Kitle sekmesindeki veriler devreye girer.
Burada yaş aralığı, cinsiyet dağılımı ve coğrafi konum bilgileri yer alır. Örneğin Türkiye pazarında satış yapan yerel bir marka için izleyicilerinizin büyük bölümünün Türkiye sınırları içinden olması şarttır. Benzer şekilde, genç yetişkinlere hitap eden bir ürün için kanalınızın yaş ortalamasının bu grupla örtüşmesi gerekir. Profesyonel bir media kit nedir sorusuna yanıt hazırlarken de ilk eklemeniz gereken grafikler bu kitle dağılımı sayfalarıdır.
Ayrıca izleyicilerin abone olup olmadığını gösteren oran da kıymetlidir. Düzenli izleyen kitlenin kemikleşmiş bir takipçi grubundan oluşması, markaların güven duyduğu bir topluluk işaretidir.
Markalara veri sunarken dikkat etmeniz gerekenler
Markalara veya ajanslara ekran görüntüsü paylaşırken dürüst ve net olmak uzun vadeli ilişkilerin temelidir. Sadece en çok izlenen birkaç videonuzun zirve yaptığı anları değil, son dönemdeki genel kanal ortalamanızı yansıtan verileri paylaşmalısınız.
Grafiklerin tarih aralıklarını gizlemeden, net ve okunabilir ekran görüntüleri almak profesyonelliğinizi gösterir. İlgili dönemde kitle elde tutma oranınızı, demografik bilgilerinizi ve video başı ortalama izlenme sürelerinizi düzenli olarak raporlayabilen içerik üreticileri, markaların tekrar tekrar çalışmak istediği güvenilir ortaklara dönüşür.
Keine Medya ile
Keine Medya olarak markalarla influencer'ları bir araya getirirken tahminlerle değil, doğrulanmış verilerle hareket ediyoruz. Influencer seçiminde içerik üreticilerinin kendi panellerinden alınan gerçek ekran görüntülerini ve güncel analizleri temel alıyoruz. Kayıt için ücret talep etmiyoruz ve hesap şifrelerinizi asla istemiyoruz. Gerçekçi iş birliklerine inanıyor, markalara ulaşılamaz sonuç garantileri vermek yerine doğru kitleyle buluşmanın yollarını sunuyoruz. Markalarla profesyonel bir çatı altında buluşmak isterseniz influencer sayfamız üzerinden bize katılabilirsiniz.
