Bir markayla iş birliği görüşmesine başladığınızda, sadece takipçi sayınızı söylemek artık kapıları açmaya yetmiyor. Markalar bütçelerini nereye yatırdıklarını, mesajlarının kimlere ulaştığını ve izleyicilerin gerçekten videoda kalıp kalmadığını bilmek istiyor. TikTok Studio içindeki Analiz sekmesi, tam olarak bu sorulara yanıt veren güçlü bir vitrin. Ancak oradaki onlarca sekme, karmaşık grafikler ve terimler arasında kaybolup markaya ekran görüntüsü yağdırmak da doğru bir yöntem sayılmaz.
Önemli olan, markanın pazarlama hedefine doğrudan dokunan verileri ayıklamak ve bunları anlaşılır şekilde paylaşabilmektir. Kimi marka ürününü belirli bir yaş grubuna tanıtmak isterken, kimi marka yalnızca videonun sonuna kadar izlenmesini önemser. İşte TikTok Studio panelinizde yer alan ve markalara güvenle sunmanız gereken temel metrikler.
Video performansı: izlenme sayısından fazlası
Bir videonun kaç kez görüntülendiği ilk göze çarpan veri olsa da profesyonel markalar izlenmenin niteliğine bakar. Birkaç saniye görünüp kaydırılan bir video ile sonuna kadar dikkatle izlenen bir içerik marka için aynı değerde değildir.
- Ortalama izleme süresi ve videoyu tamamlama oranı: Videonuzun toplam süresiyle insanların videoda kaldığı ortalama süreyi kıyaslayan bu veri, içeriğinizin ne kadar sürükleyici olduğunu gösterir. Markaya özellikle ürünün göründüğü saniyelerde izleyicinin videoda kalıp kalmadığını kanıtlamak için bu grafiği göstermelisiniz.
- Trafiğin geldiği kaynaklar: İzlenmelerinizin ne kadarı "Sizin İçin" akışından, ne kadarı profilinizden veya kişisel takipçilerinizden geliyor? "Sizin İçin" oranının yüksek olması, içeriğinizin algoritma tarafından yeni kitlelere organik olarak dağıtıldığını markaya kanıtlar. Bu durum, markanın kendi takipçi havuzunun dışına taşmasını sağlar.
- Toplam izlenme süresi: İçeriğinizin platformda ne kadarlık bir dikkat topladığının kümülatif göstergesidir. Kampanyanın genel erişim gücünü anlatırken güçlü bir argümandır.
Eğer markalara hazırladığınız sunumlarda bu verileri derli toplu paylaşmak isterseniz, media kit nedir rehberimizdeki şablon mantığından ilham alabilirsiniz.
Kitle analizi: markanın hedef kitlesiyle uyuşuyor musunuz?
Bir güzellik markasıyla çalışacaksanız kitlenizin cinsiyet dağılımı, yerel bir kafe zinciriyle anlaşacaksanız takipçilerinizin yaşadığı şehirler her şeyden önemlidir. TikTok Studio Analiz sekmesindeki "Takipçiler" bölümü, markanın doğru kapıyı çalıp çalmadığını gösteren en net aynadır.
- Cinsiyet ve yaş dağılımı: Kitlenizin ağırlıklı olarak hangi yaş aralığında olduğunu belgeleyin. Markanın satmak istediği ürünün hitap ettiği kitle ile sizin izleyiciniz örtüşüyorsa anlaşma şansınız katlanır.
- En popüler konumlar: Takipçilerinizin hangi ülkelerde ve özellikle hangi şehirlerde yoğunlaştığı kritik bir bilgidir. Türkiye odaklı çalışan bir markaya kitlenizin yerel ağırlıklı olduğunu göstermeniz güven verir.
- Takipçi aktivite saatleri: Takipçilerinizin günün hangi saatlerinde platformda aktif olduğunu bilmek, markayla yapacağınız sponsorlu videonun yayın saatini belirlerken profesyonelce bir planlama sunduğunuzu gösterir.
Etkileşim kalitesi: beğeni, yorum, kaydetme ve paylaşım
TikTok'ta etkileşim sadece kalbe basmaktan ibaret değildir. Özellikle son dönemde kaydetme ve paylaşma sayıları, algoritmanın ve markaların en çok kıymet verdiği iki unsurdur.
Kaydetme sayısı, izleyicinin videodaki bilgiyi, ürünü ya da öneriyi sonradan tekrar hatırlamak üzere cebine koyduğunu gösterir. Bir ürün incelemesi yaptıysanız ve yüksek kaydetme aldıysanız, bu durum doğrudan satın alma niyetinin bir işaretidir. Paylaşım sayısı ise videonun WhatsApp gruplarında, mesajlarda ya da diğer platformlarda elden ele dolaştığını kanıtlar. Markayla markalarla iş birliği nasıl yapılır sürecini konuşurken, geçmiş benzer içeriklerinizdeki kaydetme ve paylaşım verilerini öne çıkarmanız elinizi ciddi şekilde güçlendirir.
Platformlar arası dinamikleri kıyaslamak ve markanın neden TikTok'ta olması gerektiğini anlatmak isterseniz tiktok-mu-instagram-mi yazımızdaki bakış açısını da göz önünde bulundurabilirsiniz.
Verileri markaya sunarken dikkat edilecek detaylar
Ekran görüntülerini dağınık bir şekilde e-posta ekine koymak yerine, temiz ve okunaklı bir düzen oluşturmalısınız.
Öncelikle son otuz gün veya son doksan günlük genel hesap özetinizi hazır bulundurun. Bunun yanında, markanın sektörüne benzer konularda ürettiğiniz en başarılı iki veya üç videonun detaylı analiz ekranını kırpmadan, tarihleri ve metrikleri net görünecek biçimde paylaşın. Sayıların üzerine kendi yorumunuzu ekleyin; örneğin "Bu videomda ürün kullanımını ilk saniyeye aldığım için tamamlama oranı yüksek çıktı" gibi kısa bir açıklama, içerik üretimine ne kadar bilinçli yaklaştığınızı kanıtlar.
Keine Medya ile
İçerik üreticisi olarak markalarla sağlıklı ve şeffaf bağlar kurmanız gerektiğine inanıyoruz. Keine Medya olarak çalıştığımız influencer'ların seçimini üçüncü taraf tahmin araçlarıyla değil, bizzat içerik üreticisinin kendi platform panelinden aldığımız doğrulanmış ekran görüntüleriyle yapıyoruz.
Süreçlerimizde influencer'lardan hiçbir ad altında kayıt veya aracılık ücreti almıyoruz ve hesabınızın şifresini asla talep etmiyoruz. Markalara gerçekçi olmayan izlenme veya satış garantileri vermediğimiz gibi, içerik üreticilerimize de tutamayacağımız sözler sunmuyoruz; dürüst, şeffaf ve sürdürülebilir iş birliklerine odaklanıyoruz. Siz de topluluğumuzun bir parçası olmak ve markalarla güvenle çalışmak isterseniz influencer sayfamız üzerinden bizimle iletişime geçebilirsiniz.
